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时间: 2018-10-09 18:28:29 来源:   网友评论 0
  • 当前,国产智能手机品牌走向国际化,正面对着商业利益和市场份额的争夺,中国企业该如何应对这场没有硝烟的战争?

来源:智诚研究院  走出去导航网

当前,国产智能手机品牌走向国际化,正面对着商业利益和市场份额的争夺,中国企业该如何应对这场没有硝烟的战争?

2012年,谷歌以125亿美元收购摩托移动,其中55亿美元用于收购其24500件专利。

2013年,在微软和诺基亚所达成的总额为54.4亿欧元的收购交易中,16.5亿欧元则是为了获得诺基亚相关技术专利10年的授权;如今,诺基亚正探索向外部厂商授权部分技术专利的可能性未来,通过向Android手机厂商授权的方式获得一笔可观的收益……

近年来,全球ICT产业专利交易风起云涌,中国ICT企业“专利意识”正在觉醒。

2017年12月,广东智诚知识产权研究院发布了《音视频标准相关专利及专利池分析报告》,直击EVS专利池许可费率过高、爱立信可能涉嫌双重收取专利许可费率,及语音编解码技术商用和普及因专利风险受限的现状。

由此,国产手机品牌"走出去"是否应按标准规定缴纳专利许可费?如何应对海外风险?如何享有公平待遇?如何拥有国际话语权?

国产智能手机品牌的发展与专利困境

中国信通院发布《2017年智能硬件产业发展白皮书》,发现,目前国内智能手机企业的数量已经下降到了192家。

数据显示,2017年第三季度全球智能手机销量达到了3.83亿台,国产手机品牌华为、OPPO、小米跻身前五,三家手机厂商今年第三季度的销量分别3650万台、2940万台以及2690万台,其中,小米增长最为突出,从去年4%的市场份额提升到7%,几乎增长了一倍。

根据2017年3月IDC发布报告《Worldwide Smartphone Forecast,2017-2021》,智能手机2016年市场总体规模14.7亿台,2017年预计15.3亿台,2018年预计16.0亿台,2019年预计16.6亿台,2020年预计17.2亿台,2021年预计17.7亿台。

在国家自主创新战略的驱动下,社会各界对专利运营兴趣浓厚,但大都容易陷入日常思维惯性,尤其是专利价值,专利是最不能用数量来衡量的东西之一。只说有多少个专利,就像数钱只数张数而不看面值、货币一样荒诞。

专利的价值估值较为复杂,人民币的面值最大100元,最小1毛,相差1000倍。而一个专利的价值,大到数亿美金,而小可为负数,还会根据谈判技巧发生一定的动态变化。其中,移动通信领域专利和专利池的运作已经比较成熟,主要参与方包括高通、爱立信、摩托罗拉、高通、西门子等一系列顶尖公司。


导火索——一份技术报告的出炉

其中就包括,移动通信领域音频编解码技术的专利池许可费率过高、爱立信涉嫌就音频编解码技术双重收取许可费率,及音视频编解码技术商用和普及受限等移动通信领域专利池运作的现状。

广东智诚知识产权研究院(以下简称“研究院”)自今年三月份成立以来,在主管单位广东省知识产权局的指导下,持续聘请国内一流专家学者担任资深研究员,聘任全国知名企业、机构中的实务专家担任实务指导专家,引入国内外一流高端创新资源的知识产权专业化智库,致力通过知识产权深度研究为我国经济转型升级提供智力支持。

沈剑锋先生反复提及的音频编解码技术是在2015年上海GSMA大会上,华为和中国移动联合展示一项面向4G移动网络的下一代全高清话音编解码技术标准——增强型话音业务(Enhanced Voice Services,简称“EVS”)。其价值归结来说,如果运营商想使用全高清语音技术的话,就必须采用EVS作为其编解码器。

目前,大部分的话音通信仍停留在传统的窄带话音,话音清晰度和临场感明显不足。尤其是2G/3G无线话音,还经常存在断续、失真、延时等不好的话音体验,大家还经常在通话中大声呼喊:“喂。。。喂?听得见的吗?”。

EVS是最新一代的语音和音频编解码标准,通过实时通话的现场体验,使用EVS标准的手机语音清晰度可以达到全高清电影原音级别,完美匹配高清晰度视频,通话犹如人们面对面交流。且适用于互联网语音,去除互联网语音卡顿、断续、不清晰等各种诟病。在还原用户真实声音的同时,还可以缩短音频数据的处理时间,有效控制语音通话流量,节约用户流量花费。

研究院相信,在未来的5G时代,这依然是个趋势。

退出历史舞台的MP3之痛和痛的领悟

其实,音视频编解码技术一直都是困扰中国ICT产业发展的“路障”,因其应用广泛,发展四十多年的时间里主要应用领域是有线/无线通信、计算机应用以及消费类电子三大类,消费类电子就包括智能手机、DVD、CD机、影碟机、MP3等等。而中国企业因为没有与国际企业抗衡的专利,受到许多限制。

早在2013年,来自中国的MP3生产商遭遇大规模的打击,包括华旗爱国者、纽曼以及来自深圳的迈乐数码等。中国企业因涉嫌侵犯意大利Sisvel公司有关MP3方面的专利,其在德国汉诺威消费电子、信息及通信博览会的展台遭到德国海关查抄,扣押包括MP3播放器、数码相机、GPS等产品。

当时,中国企业在海外面对MP3专利门槛,无非就是两条路,一条是乖乖交每台60美分(按当时汇率折算,约RMB4.8元)的专利费用,另外就是花费大量的律师费用和对方诉讼到底。

诸如此类的专利事件,实质是在提醒中国企业“走出去”要避免专利的威胁,就必须参与到标准的制定中去,成为标准的参与者或建立自己的标准。

(语音编解码技术发展趋势)


音频编解码技术发展四十多年,从早期窄带技术,到现在听EVS等等相关的技术,发展非常迅速。

当下,EVS全高清话音可以借助新一代4G网络的发展快速普及,为用户带来全新的通话体验。将有助于提升通话服务质量,通过引入高清乃至全高清话音来提高用户的通话体验已成为运营商业务的重要发展方向。

报告内容引发的广泛讨论

(EVS披露专利族数)


根据报告显示,2014年10月24日,中国企业华为技术有限公司成为第一家在ETSI组织上对EVS标准相关专利进行披露的公司,截至2017年7月10日,共有10家公司,先后19次在ETSI上对EVS标准相关专利进行了披露,包括熟知的国际企业BlackBerry、Nokia、VoiceAge、Fraunhofer IIS、Ericsson、Panasonic、Qualcomm以及华为技术有限公司等。(以上排名不分先后)

作为EVS标准推动的重要贡献者之一,中国企业华为技术在推进技术大规模商用上付诸大量行动,一直积极参与移动通信标准制定,落实到用户的终端产品,加快全高清语音时代的到来。2016年,华为研发总投入超110亿元美元,并呈逐年增长态势,目前已积累一批高质量的标准必要专利。

此外,在全球ICT产业占有一席之位的中兴也是积极参与移动通信标准的跟踪和制定,且进行专利布局较早,专利申请数量庞大,具有一定优势。

以上亦体现出,中国企业在汲取以往经验教训的同时,也在加大技术投入从而快速赶超欧美国家的专利优势。包括OPPO、VIVO、小米等国内新兴智能手机品牌,均各自采取适合本品牌发展的知识产权战略,从而增强知识产权软实力。

然而,目前EVS专利池许可费率偏高已成为行业普遍认知。这将在一定程度上影响技术的商用进程。通讯领域专业人士明确指出:业界普遍认为LTE(业界公认的下一代移动宽带的主要技术)行业整体累计费率在6%-8%左右,EVS作为LTE专利包的一部分,目前EVS在官方组织ETSI整体披露总数为263族,整体占比约为4.27%,按照2016年全球智能手机平均售价261美元,EVS对手机产品可收取许可费每台$0.43-$0.58。

但是,在2017年6月28日,MPEG-LA公司宣布成立针对EVS的专利池,目前加入该专利池的厂商有Fraunhofer、NTT、NTT DOCOMO、Panasonic和Ericsson,其中NTT和NTT DOCOMO这两家厂商尚未在ETSI披露自己的EVS标准必要专利。并收取每台机子许可费$0.4~$0.7,费用明显偏高,且参与该专利池的权利人所持有的的EVS标准相关专利仅占目前EVS披露专利总数的45%。故而,《报告》中直接指出专利池目前收取的许可费率偏高。

假设,国产智能手机品牌均按要求缴费,按当前汇率和2017年第三季度出货量计算,将不合理缴纳超过至少5.4亿元人民币的许可费用,还不包括爱立信积极与其他厂商从事的无线标准必要专利的许可活动。

如果有厂商当前在进行4G专利包的许可,又单独对EVS进行收费,则涉嫌双重收费。在已加入MPEG-LA专利池的几家厂商中,爱立信另一方面又把EVS分离出来,交由第三方进行单独的专利许可活动,构成双重收费。

故而,国产智能手机品牌缴纳的许可费用将远远高于公认标准。而这笔费用,最终是不是会转嫁到每一个终端用户的购买成本中去,我们不得而知。

报告中指出,当前专利池除费率高、双重收费外,还有无实物销售机构介入希望分一杯羹,这对推动EVS的商用和普及增加巨额成本。

最重要的是,这些问题如果不得到合理解决,势必影响我国企业在智能手机领域的领先地位,对创新驱动我国经济转型升级发展产生一定冲击。


“走出去”风险防范和拥有话语权

在新时代背景下的今天,“科学技术是第一生产力”早已不再是口号。在GSM时代,由于起步较晚,国内企业曾经试图通过自主研发缩短与国外企业的技术差距。然而却面临几乎无处不在的专利壁垒:系统设备、基站设备、终端、软件无所不包,为了进行集成创新。国内企业付出了高昂的学费:历年来我国企业在GSM领域向国外领先企业支付了超过400亿元人民币的专利授权费。这个惨痛教训让国内企业明白了一个硬道理:没有专利权,就没有产业发展的话语权。

现在,专利意识的觉醒促使国内ICT企业加快了专利的全球市场布局,使得我国包括中兴、华为在内的多家企业在3G/LTE、云计算、物联网等新兴技术领域核心专利和基础专利的拥有量,与国际一流企业基本处在同一起跑线上,为未来实现专利交叉许可,共同推动新技术发展奠定了基石。

广东智诚知识产权研究院理事长李富山先生给中国企业敲响警钟,中国企业要逐步形成以技术创新带来的竞争力优势。“走出去”必须注重自主创新,拥有核心或关键技术,才是制胜法则。未来靠“抄袭”或“模仿”的发展之路是根本走不通的,即使眼前有“盈利”,也是会在未来因遭受更多纠纷、诉讼而将多年收益倾囊而出的。

随着“走出去”的步伐越来越快,如何适应国际环境?国产智能手机品牌不论是进军欧、美等成熟市场,还是东南亚市场,既可能遭遇来自类似爱立信等传统电信巨头的专利诉讼,也可能遭遇来自NPE机构的专利围攻。

深圳市知识产权局保护处处长周家贵也告诫企业,专利决定企业生存发展,走向国际化不断增加研发投入不可或缺,在最大限度内防范境外知识产权诉讼风险,发生诉讼后,通过专业机构最大程度努力维护自身利益。同时,在这场专利漩涡中不断提升自身知识产权软实力。


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本文来源: 作者: (责任编辑:七夕)
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